Після 250 мільйонів доларів роздрібної торгівлі, Prime Hydration шукає молодіжного спорту

. Після цього члени Американської асоціації напоїв, торгова група, яка представляє багато виробників енергетичних напоїв, погодилася включити більш чітку інформацію про вміст кофеїну на упаковку, щоб припинити продавати свою продукцію в школах К-12, щоб перестати маркетинг явно для дітей 12 та молодший, і не заохочувати надмірне споживання або змішувати їх напої з алкоголем.

Основні цілі: Чому підлітки настільки одержимі енергетичними напоями?

Ілюстрація дітей, які п'ють енергетичні напої

Раком -півтора тому, дві зірки YouTubers та Sports, Логан Пол та Ксі, колись суперники на боксерському рингу, зібралися, щоб боротися з загальним ворогом: Gatorade. Вони спрямували свою енергію та комбіновані 40 мільйонів підписників соціальних медіа, у спортивний спортивний напій, що суперник, вони називали Prime Hydration.

Їхні молоді шанувальники по всій території США та Великобританії були захоплені. . Молоді люди розмістили відео YouTube та Tiktok про свої епічні квест через магазини зручності, щоб знайти його, іноді за смішно відміченими цінами. Вони заряджали один одному непомірні суми на ігрових майданчиках за відкриті пляшки та зібрали колекції всіх дев’яти ароматів. . А дорослі, здебільшого, були уважними.

Логан Пол

На початку липня Чак Шумер, лідер більшості Сенату, закликав FDA розслідувати Прем’єр. “Один із найгарячіших символів статусу для дітей – це не наряд чи іграшка”, – він інтенував на прес -конференції. “Це напій – але покупець та батьки остерігаються, оскільки це серйозна турбота про здоров’я для дітей, які так гарячково. Prime настільки нова, що більшість батьків не поняття про це, але він народжується з барабанів соціальних медіа та загадкового світу впливових людей.”У листі до FDA він закликав агентство розслідувати” недостатні попередження про вміст кофеїну “та” серйозно розглянути цільовий ринок дітей Прем’єра як частину будь -якого розслідування “.

Це далеко не перший раз. (Сам Шумер раніше закликав до дослідження FDA про кофеїнове арахісове масло та загальні заборони на інгаляційні та порошкоподібні кофеїн.) Ще в 1909 році чиновники Міністерства сільського господарства США були стурбовані надмірною кількістю в Coca-Cola, яка нещодавно відмовилася.

Він містив приблизно 74 мг на порцію 8 унцій, і через менший розмір дітей вони, ймовірно, відчули наслідки – включаючи тривогу, тремтіння, зневоднення та діарею – швидше -. . Навіть цього було достатньо, щоб забезпечити додатковий сплеск енергії, і діти вважали соду чудовою альтернативою кави – особливо підлітків, які виявили, що вони мають режими сну та біологічні годинники, що суперечать потребі суспільства в ранніх стояках. У підлітковому віці зсувся годинники більшості людей, тобто їм потрібно встати пізніше, але школа все ще починається рано, внаслідок чого багато підлітків хронічно не відкидаються. Кокс був солодшим і його можна було гудити замість того, щоб попивати, так, теоретично, можна швидше споживати більше кофеїну.

Конкретна категорія енергетичних напоїв, розроблена пізніше, з іншої паніки напоїв, цього разу над надмірною кількістю цукру. Один з перших, доктор Енуф, був спеціально сформульований у 1949 році, щоб бути газованим і кофеїном, як сода, але укріплений вітамінами, тому це було не просто порожні калорії. Вітаміни дали доктору Енуфу шпон на здоров’я, і, як бонус, означало, що він може бути проданий як добавка, стратегія, яка була прийнята майже кожним енергетичним напоєм з моменту. Добавки не настільки ретельно регулюються, як звичайні продукти, що дозволяє вільніше подумати як з маркетингом, так і з інгредієнтами.

До середніх дочень енергетичні напої почали наздогнати соду популярності серед дітей. Багато компаній пішли на лідерство Red Bull, який вийшов з Таїланду у 80 -х роках і переросла в 18 доларів..

пляшки Prime на полиці

У 2013 році Сенатський комітет з питань торгівлі, науки та транспорту провів слухання, на яких медичні працівники засвідчили, що велика кількість кофеїну була нездоровою, особливо для 18 -х років. Після цього члени Американської асоціації напоїв, торгова група, яка представляє багато виробників енергетичних напоїв, погодилася включити більш чітку інформацію про вміст кофеїну на упаковку, щоб припинити продавати свою продукцію в школах К-12, щоб перестати маркетинг явно для дітей 12 та молодший, і не заохочувати надмірне споживання або змішувати їх напої з алкоголем.

Можна стверджувати, що Prime Energy дотримується цих правил: упаковка та веб -сайт стверджують вміст кофеїну і що напій призначений для людей старше 18. Важливо – як нещодавно Павло зазначив у дописі Tiktok, в якій він прочитав заяву зі свого телефону, без сорочок у боксерському тренажерному залі, очевидно, роздратовано про переривання його тренування – простих енергії та основна гідратація – це різні напої. Один поставляється в пляшці (гідратація), одній в банку (енергія). Але багато хто б сказав, що Prime та інші енергетичні напої не йдуть досить далеко. Обидва мають солодкі ароматизатори та барвисту упаковку, які відчувають себе чітко розробленими для звернення до дітей,-сказала Френсіс Флемінг-Мілічі, директор з маркетингових ініціатив у Центрі харчових політики та охорони здоров’я Рудда в університеті Коннектикуту, як і маркетингова стратегія, яка зосереджується навколо впливові, улюблені до 18 -х років, YouTube та відеоігри.

“Це під радаром батьків та дорослих”,-сказав Флемінг-Мілічі. “Якби компанії хотіли зробити правильно, чи не змінили б вони, як вони продають свою продукцію?. Якщо це так, чи не було б сенсу мати політику, щоб подивитися на посвідчення покупця, коли він продається?

Співзасновник Prime KSI розпорошить Prime Energy після перемоги в температурі Faze під час поєдинку титулу MF Cruiser eavel

Prime Energy настільки нова, дуже мало значущих даних про продажі, тому важко остаточно сказати, чи діти п’ють її стільки, скільки оригінальний гідратаційний напій. Якщо Tiktok є будь-якими ознаками, більша частина одержимості, здається. І Шейден, і Уайлдер сказали, що вони віддають перевагу первинній гідратації енергії, а також більшість дітей, яких вони знають. Це не лише через смак, хоча Уайлдер сказав, що йому не подобається енергія, коли він спробував це. Це тому, що гідратацію важче знайти, а отже, і більше приз. (На YouTube та Tiktok є підмножина відео, в яких користувачі, переважно старші підлітки та дорослі, порівнюють ці два, зі змішаними результатами. Одна пара тестерів -підлітків вимовляла енергію “не настільки унікальною”, і сказали, що не думають, що вони стануть залежними.)

Багато батьків, які переживають за Прем’єр -міністра, цілком не знають, що лише один напій є кофеїном; Шумер не допомагав питанням, пов’язуючи обидва варіанти. Але, як давно спостерігають соціологи, моральна паніка відмінно підходить для отримання імен політиків у новинах та відволікаючі уваги з більш актуальних питань. Політика набагато простіше закликати розслідувати один енергетичний напій, який можна легко вилучити з полиць магазинів (Prime Energy вже заборонена в Австралії, а Нова Зеландія, Південна Африка заборонила всі прем’єр -напої, і Данія заборонила Prime Energy і вимагає зміни в основній гідратації), ніж це намагатися регулювати всю галузь напоїв з кофеїном. Моральна паніка також служить відмінною маркетинговою стратегією для брендів, що займають молодих людей – новини надають безліч безкоштовних етикетки з реклами та попередження часто роблять дітей бажати Щоб щось спробувати.

Також простіше зателефонувати на прес -конференцію, щоб засудити напій, ніж стежити за тим, на що дивиться одна дитина в соціальних мережах. І, у випадку з прем’єрами, соціальні медіа, а не кофеїн, може бути справжнім джерелом моральної паніки. Як ця тенденція змогла так швидко рости серед дітей без знань батьків?

Після 250 мільйонів доларів роздрібної торгівлі, Prime Hydration шукає молодіжного спорту

Шумер хоче, щоб FDA розслідувала основну гідратацію

.

База, Агентство з продажу спонсорства, планує активацію бренду для Prime на 60 молодіжних спортивних заходах, щоб досягти понад 1.2 мільйони споживачів. Після підписання угод за останній рік з професійними організаціями UFC та Arsenal FC, Prime тепер сприятиме своїм напоєм безпосередньо до своїх цільових споживачів молоді через цифрові, і на місці активації на спортивних змаганнях.

За останні чотири тижні Prime отримав 51 долар.7 м для побігів шостим у галузі продажів спортивних напоїв у U.., Згідно з даними досліджень ринку, на які цитується Даррен Ровелл. $ 263 Gatorade.5 м займає перше місце з широким поле, а потім Gatorade Zero, Bodyarmor, Gatorade Frost та Powerade.

Prime був заснований у 2022 році і забив 250 мільйонів доларів роздрібної торгівлі в перший рік, сказав Пол. KSI та Paul вперше використовували свої Інтернет -особистості для проведення боксерських матчів знаменитостей один проти одного, перш ніж зустрітися за межами кільця, щоб створити основну гідратацію.

“Prime буде сполучатися безпосередньо з десятками тисяч спортсменів молоді-пропонувати їм кращу альтернативу цукристим спортивним напоям минулого”,-заявила співзасновник База Керрі Гампер у повідомленні. «Ми з нетерпінням чекаємо продовжувати розвивати наше партнерство з Prime, підвищити досвід на місцях для спортсменів на молодіжних спортивних заходах та сполучаючи Prime безпосередньо зі своїм основним споживачем.”